¿Cómo funciona el 'botón secreto' de TikTok para inflar vistas en los videos?
TikTok se ha convertido en el precursor de éxitos de la industria musical y la plataforma obligada para cualquier nuevo lanzamiento. Sin embargo, al parecer, el secreto de la viralidad en TikTok no depende completamente del contenido y la oportunidad en el tiempo, sino que supuestamente la plataforma tiene un “botón secreto” para inflar el conteo de vistas de ciertos videos.
Según 6 antiguos y actuales empleados de la casa matriz de TikTok, ByteDance, y una serie de documentos internos y comunicaciones recibidas por Forbes, adicionalmente al algoritmo de TikTok, el personal secretamente selecciona a dedo vídeos específicos para impulsar su distribución en la red, una práctica conocida internamente como “heating”.
LEE MÁS: 5 lecciones para reinventarte como lo hizo el reproductor Winamp
La estrategia del “calentamiento” en TikTok
La función de “calentamiento” se refiere a impulsar videos en el feed “For You” a través de la intervención de la operación para lograr una cierta cantidad de vistas de video. Un documento interno de TikTok, titulado “MINT Heating Playbook”, explica en términos claros esta práctica. Según el manual, la estrategia de “heating” representa alrededor del 1-2% de las vistas del vídeo impulsado.
A diferencia de los vídeos patrocinados, que son claramente identificados en la plataforma con etiquetas, estos vídeos impulsados internamente aparecen como parte de lo que el algoritmo muestra al usuario. Esto crea una apariencia de viralidad orgánica y puede llevar a un mayor interés y participación por parte de los usuarios.
LEE TAMBIÉN: ¿Por qué los ingresos por streaming musical disminuirán en 2029?
Sin embargo, el informe de Forbes también asegura que algunos empleados con acceso a la herramienta abusaron de sus privilegios al impulsar contenido subido por amigos y familiares. Este uso indebido plantea preocupaciones sobre la imparcialidad y la equidad en la plataforma.
Implicaciones para la industria musical
En el ámbito de la música, esta práctica plantea todo tipo de preguntas interesantes sobre los términos precisos de los pactos de licencia de TikTok con los tres grandes sellos discográficos y otros. Si bien se dice que el reparto de ingresos sigue siendo un obstáculo en las conversaciones, la lógica básica sugiere que la oportunidad de llevar una canción a millones y millones de usuarios jóvenes y altamente comprometidos a la vez resultaría extremadamente atractiva.
PODRÍA INTERESARTE: ¿Cómo funciona la nueva métrica “Audiencia Activa” de Spotify for Artists?
La capacidad de TikTok para inflar las vistas de ciertos videos mediante el “botón secreto” podría ser una forma de generar interés y promoción para canciones específicas, lo que podría beneficiar a los artistas y sellos discográficos. Sin embargo, también plantea interrogantes sobre la equidad en la promoción de contenido y si algunos usuarios y marcas se han beneficiado de esta práctica en detrimento de otros, según los intereses de TikTok.
En última instancia, la transparencia y la equidad son elementos clave para mantener la confianza en las plataformas de distribución musical. A medida que TikTok continúa evolucionando y desempeñando un papel importante en la industria musical, es fundamental que se aborden estas preocupaciones y se promueva una promoción justa y ética de la música en la plataforma.
Conclusiones
El supuesto “botón secreto” de TikTok para inflar las vistas de ciertos videos plantea interrogantes sobre la transparencia y la equidad en la plataforma. Aunque TikTok se ha convertido en un impulsor clave de éxitos musicales, es importante abordar las prácticas de promoción y asegurarse de que los acuerdos de licencia sean justos y beneficiosos para todos los artistas y sellos discográficos.
La influencia de TikTok en la industria musical no puede ser subestimada, y las oportunidades que ofrece para llegar a millones de usuarios comprometidos son valiosas. Sin embargo, es esencial que se establezcan medidas para garantizar que la promoción en la plataforma sea transparente y equitativa, y que todos los actores de la industria puedan aprovechar al máximo su potencial.
MÁS ARTÍCULOS INTERESANTES:
¿Qué son las regalías y cómo una distribuidora puede ayudarme a percibirlas?
¿Por qué es importante incluir una narrativa en videos musicales?
Financiamiento para músicos: ¿Cómo conseguir apoyo para tu carrera?